Yeezy: история длиной в 17 лет

Канье Уэст или коротко Йе – это американский рэп-исполнитель, продюсер, дизайнер и, в целом, обсуждаемая личность в последнее время. На уроках в школе он любил рисовать эскизы кроссовок и вот с 2006 года он стал реализовывать свои  идеи. Это все переросло в нечто большее и появился бренд Yeezy – модный бренд кроссовок и одежды. Линейка кроссовок Yeezy Boost выходила совместно со спортивным брендом Adidas.

Пока что не Изи

До начала сотрудничества с Adidas, Канье Уэст успел поработать со многими брендами и дизайнерами. Первым его серьезным проектом стало сотрудничество с японским брендом Bape. В 2007 году они вместе выпустили кроссовки Kanye West x BAPE “Dropout Bear” Bapesta. Эта пара выпускалась в ограниченном количестве, сейчас их можно найти за бешеные деньги у ресселеров.  В 2009 году Канье с его другом, стилистом Вирджилом Абло едут в Париж и проходят стажировку в модном доме Fendi. Затем Уэст решает выйти на новый уровень и начинает сотрудничать с Louis Vuitton. Вместе они разработали две модели кроссовок и одну пару лоферов. Все три пары обуви названы в честь важных для Канье людей.

Начало эпохи Yeezy

В 2006 году Канье Уэст разработал пару кроссовок для Adidas, но их так и не выпустили. А уже в 2007 году бренд Nike, обратил внимание на Йе и так появилась линейка Air Yeezу. В этой коллекции всего две модели кроссовок Nike Air Yeezy 1 и Nike Air Yeezy второго поколения, которые поставили точку в сотрудничестве Nike и Канье Уэста.

И вот настает 2014 год, Канье Уэст в Нью-Йорке делает показ Yeezy Season 1, на котором они совместно с Adidas демонстрируют полноценную коллекцию одежды и обуви. Тогда же состоялся дебют первых кроссовок Yeezy Boost  — модели 350 и 750. В том же году на Неделе моды в Нью-Йорке Канье Уэст представил коллекцию Season 2, выпущенную уже самостоятельно. В начале 2016 года состоялась презентация коллекции Season 3 и так далее. На то время его жена – Ким Кардашьян – стала использовать в своих образах одежду, которая не была выпущена, тем самым подогревая интерес к бренду Yeezy. 

Кроссовки Уэста отличались от других своим модернизированным дизайном, новаторской системой шнуровки, а также подошвой, в которую была установлена самая мощная амортизация Adidas. К таким кроссовкам относились всеми известные Adidas YEEZY BOOST 350 V2, Adidas YEEZY BOOST 700 V3, Adidas YEEZY 500 и многие другие. Кроссовки из-за своего экстраординарного вида привлекали не всех, но тем не менее у них всегда был статус «SOLD OUT».

 В 2018 году компания Yeezy продолжала расширение и открыла новый штаб в штате Лос-Анджелес, город Калабасас. Чтобы отметить это событие, бренд выпустил полноценную коллекцию одежды и аксессуаров, а также кроссовки Yeezy Powerphase. Кроссовки были не похожи на прежние релизы Yeezy boost, они больше напоминали теннисные кроссовки, сбоку их дополнили брендингом «Calabasas». 

Yeezy Gap

Последняя коллаборация Йе была в 2021 году совместно с брендами Gap и Balenciaga. В коллекцию вошли: оверсайз толстовки с белым голубем на спине, пуховики, футболки и т.д. Вся одежда выполнена в темных тонах и некоторые связывают это с выпуском музыкального альбома Уэста “Donda”.

Конец или же новое начало?

В октябре 2022 года Адидас разрывает контракт с Yeezy. Канье Уэст очень скандальная личность и даже можно сказать «ходячий инфоповод». Он всегда все комментирует и считает нужным всегда высказываться прямо. Сначала он пришел на показ мод в толстовке с надписью “White lives matter” –  “жизни белых важны”, что является ироничной противоположностью недавнего движения “Black lives matter”. Затем начались антисемитские высказывания, со стороны Йе и они стали последней каплей, после этого все компании, сотрудничавшие с Уэстом, разорвали контракты, в том числе и Adidas. Генеральный директор Adidas Бьерн Гульден, считает, что сотрудничество с Yeezy было одним из самых успешных. “Я не думаю, что он имел в виду то, что сказал, и я не считаю его плохим человеком – просто так получилось” – добавил Бьерн.

Что же дальше? 

Ходят слухи, что несколько месяцев назад Йе презентовал коллекцию одежды Yeezy Season 10, но показ был тайным.

У компании Adidas, конечно же, осталось очень много непроданной продукции от Yeezy, поэтому бренд решил что будет продолжать продавать кроссовки. Согласно раннему контракту, Канье Уэст будет получать 15% комиссионных с каждой продажи. Бренд будет жертвовать часть выручки международным организациям, в адрес которых со стороны Канье поступали негативные высказывания.